《星辰变怀旧服》手游官方网站：访谈：盛大游戏星辰变市场经理

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《星辰变怀旧服》手游官方网站：访谈：盛大游戏星辰变市场经理

姓名：任一鸣

性别：男

公司：盛大游戏

职位：星辰变项目部资深市场经理

城市：上海

市场部网：能和市场部的朋友们简单介绍一些自己的经历么？

任一鸣：我的大学专业是信息管理与信息系统，但在校期间，我投身于三年的报业及学生会宣传部工作，并创办了自己的工作室。自那时起，我便立志投身于传播与营销领域。2007年底，我加入了网龙公司星辰变手游官网，负责整合传播工作；2009年6月，我转投盛大游戏传世工作室，专注于市场相关工作。目前，我主要负责《星辰变》的市场整体运作，这涵盖了各个阶段的营销策略规划、广告宣传、软性推广、视频营销以及各类活动的策划与执行监督。

市场部网报道，《星辰变》这款网络游戏究竟有何特色，它为玩家们带来了何种感受，目前用户数量又是多少？同时，当前我国网络游戏市场的分布情况又是怎样的呢？

任一鸣提到，《星辰变》这款2D次世代动作网游源自一部知名网络小说。它以小说中的独特修真系统为核心，描绘了一个波澜壮阔的三界飞升与仙魔大战的宏大场景。在游戏中，玩家可以凭借武力修行星辰变怀旧版下载链接，亲身体验那种身临其境的畅快动作打击感。能够持续地修炼提升，一旦超越自身极限星辰变游戏图片，便能够经历劫难，飞升至更高的境界，成为上界的仙魔，从此掌握着影响凡间命运的力量……不论是从玩家的人气还是活跃用户数量来看，星辰变无疑是2011年最受欢迎的网络游戏之一。

近年来，我国网络游戏行业经历了迅猛的增长，开始转向制作精良的大作或独具特色的产品。同时，伴随着用户行为模式与科技的进步，网页游戏和移动游戏已成为行业的发展方向。星辰变品牌亦有可能拓展至这些领域。

市场部网报道，在网游宣传推广的初期阶段，通常以性感美女作为形象代表。然而，随着时间推移，推广手段变得更为多样化和立体化。例如，《征途2》的粗俗广告攻势，电视剧中的品牌植入，以及地铁中出现的“雅典娜”和“穿越女”形象。这表明，网游推广似乎更加需要创意。从你的专业视角出发，你认为网络游戏的宣传推广有哪些显著特点？在众多营销手段中，哪一种效果更为显著？

任一鸣指出，各家公司均拥有各自的营销手段，然而，所有市场推广活动都应立足于产品本身，切勿颠倒主次。特别是在网游领域，相较于传统行业星辰变怀旧服下载链接，我们能够更加便捷、精确地掌握用户资料，跟踪推广效果星辰变怀旧服手游，因此，以成效为目标的策略更为适宜。然而，随着市场竞争的日益激烈以及玩家技能的不断提升，若能在原有的硬性广告、软性推广、地面推广、媒体合作等传统推广方式上融入创新渠道（如微博）和创新手段（如视频营销），其效果将更为显著。

营销策略犹如一套连贯的动作，亦即人们常谈的“综合推广”，并无绝对的最优途径，关键在于紧扣产品的主要特点，锁定潜在消费者，并持续贯彻核心策略下的综合推广，如此定能收获显著成效。

市场部网：请问贵公司是如何进行《星辰变》的市场宣传活动的？其效果如何呢？

任一鸣指出，《星辰变》的营销策略完全围绕其产品核心特点构建，无论是“2D次世代”还是“全球修行”概念，都精心提炼并巧妙包装了产品特色，通过产品和品牌两个渠道广泛传播。

在产品线领域，我们始终秉持“持之以恒”的原则。我们坚持不懈地推广产品特色，通过发布软文进行宣传；我们持之以恒地进行产品评测；我们持续深入地制作专题报道；我们每周定期推出周刊，以此不断巩固和提升品牌影响力。

品牌在互联网领域致力于“革新”。他们推出了创新的视频营销组合，创建了全新的全球修行教育平台，还策划了一系列创新的公益营销活动……

我们历经不少曲折，还积累了众多失败的先例。创新看似容易，但持之以恒却颇为艰难。正是坚持与创新，使我们成为2011年最受欢迎的网络游戏之一，不仅赢得了广泛的赞誉，也收获了丰厚的收益。众多经典的营销案例在各地电台、娱乐节目中频繁曝光，微博上的传播力度也在持续攀升，每个环节的系列视频传播量都轻松突破了两千万。

市场部网报道，星辰变推出的“宅男送”美女快递活动，曾在网络上引发热议，获得了良好的宣传成效。那么，这一创新点子究竟是如何诞生的呢？能否请您为我们详细讲述一下这个推广活动的实施过程呢？

任一鸣提到，“宅男送”是隶属于“全球修行技术学校”的子品牌。恰逢5月份，正值该学校的开放性测试推广阶段，品牌形象已取得显著成功。为了保持我们“公益环保营销”的理念，并在关键时期实现营销高潮，我们与团宝网合作，推出了“0元团购星辰”活动。在这个活动中，“宅男送”扮演着重要角色，负责将星辰赠送给成功团购的玩家，她们是负责这项任务的美丽快递员。

实际上，这所谓的“星辰”乃是一款LED灯制成的风筝，它旨在为5月11日在鸟巢举办的“寻回美好星辰”活动进行前期宣传和预热。随后《星辰变怀旧服》手游官方网站：访谈：盛大游戏星辰变市场经理，借助事件营销和视频传播等手段，该活动获得了极大的关注和反响。

“宅男送”这个品牌起初不过是个不起眼的小角色，然而其影响力却超出了我们的预期，众多电视和报纸媒体纷纷前来进行采访。总之，我们决定持续发展这个品牌，为《星辰变》的玩家带来更多令人惊喜的体验。

市场部网：《星辰变》在2012年的推广策略中，将呈现哪些引人注目的特点？

任一鸣指出，2012年《星辰变》迎来了一系列重大更新，包括推出多款全新资料片、地图、游戏玩法以及BOSS。尤为重要的是，将揭开“凡人界”的下一界——“仙魔妖界”的神秘面纱，这一举措正是星辰变小说与游戏所倡导的“三节飞升”体系中的关键环节。我们将在2011年成功打造“修行”与“渡劫”品牌的基础上进行拓展，融合2012年的主题，实施“全球渡劫，全球飞升”的宏伟策略。同时，在品牌战略方面，我们提出了“勇攀未知高峰，持续修炼自我”的新方针。

在过往11年取得显著成效的营销策略之上，我们计划采纳创新的营销策略与传播途径，坚信届时必将为各位带来耳目一新的体验。

市场部网：您认为一个高效的市场部门应当拥有哪些要素？是团队协作能力，还是充足的资金支持，亦或是其他方面？

任一鸣指出星辰变游戏图片，优秀的营销案例往往并非单打独斗的产物，而是团队集体智慧的结晶，通过激烈的讨论和风暴式思维碰撞而来。此外，一个案例的成功往往依赖于“整合传播”的策略，这需要各个部门负责人通力合作，共同打造。一个优秀的团队，可以说是成功的一半。

学习同样重要：尽管游戏行业正快速崛起，但与传统行业相比，它仍显得较为稚嫩。在营销领域亦是如此，传统行业中的众多营销策略和成功案例，都是我们不断吸收的宝贵营养，尤其是同行业乃至竞争对手的优秀案例和经验，更是我们学习的重点。一个缺乏学习能力和谦逊态度的团队，最终只会陷入停滞不前的困境。

市场部网提问：在进行市场部工作时，你面临的最大难题是何？而哪些成就又令你感到最为愉悦？

任一鸣强调，时间，时间，时间始终是关键。市场要求我们不断适应变化，无论是调整内部产品，还是应对外部环境。如何在时间有限，甚至看似无法实现的情况下，赢得一场漂亮的胜利，这既是最大的挑战，也是最大的乐趣所在。

市场部网：想要踏入知名网络游戏市场部的大门，究竟需要满足哪些要求？面对市场部的新成员，你有什么想要对他们说的话吗？

任一鸣表示，实际上众多企业所重视的并非他过往的业绩，更看重的是他对待工作的态度以及不断学习的能力。

对于市场部新人，送我总结两句话：

创意源于积累和生活

成功源于学习和坚持

市场部网主办的“市场部100人”活动，旨在聚焦市场从业者的职业成长，并致力于增强市场部门的综合实力。

本次访谈的对象横跨IT互联网、消费品、汽车、房产金融等多个行业的市场部资深专家，我们期望通过这种方式，向企业市场部的同仁们传授知识，并为他们搭建沟通的桥梁。

欢迎您通过联系市场部网站或通过微博私信我们，若有意接受采访或向访谈嘉宾提问，我们在此表示衷心的感谢，感谢您对市场部的厚爱和支持！

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